隨著疫情影響的逐漸褪去，2021年Q1家電行業發展的外部環境基本向好，消費活力也在不斷回升。奧維雲網最新數據顯示，2021Q1整體消費市場活力回彈，釋放潛力，其中家電消費同比增長41.4%，呈現較強恢複力。



　　在家電消費中，彩電是唯一對比同期銷量有所下滑的品類，表現甚至不如疫情時期。導致彩電市場下滑的主要原因在於，疫情對產業環境的後坐力還在繼續，成本上漲的困局下，迫使零售市場開啟漫長的自我調整。

　　原材料成本增加 彩電均價持續上漲

　　目前，受產業環境的影響，麵板進入了史上最長漲價周期。銅箔、玻璃纖維布、環氧樹脂等原材料上漲，帶動PCBA模組成本上漲，聯電新竹廠停電、日本福島地震、德州暴風雪停電停工等意外事件頻發加劇芯片供應短缺，內存、閃存供應也告急。綜合來看，產業鏈材料初步普漲，給零售端帶來極大的成本壓力。

　　奧維雲網分析，受到上遊成本增長影響，國內彩電市場在去年迅速結束了18Q2-20Q3連續十個季度的均價同比下滑趨勢，開啟了連續7個月的回調，且力度不斷加大。截至今年Q1，彩電市場均價為3142元，同比漲幅達31.7%。



　　產品結構向75+升級 價格架構由低端向上跳檔

　　由於均價上漲，市場受到衝擊，產品結構也因此受到了影響。以39/49英寸為例，其均價自618以後，已連續9月環比上漲，而32英寸、50英寸、55英寸也僅在大促期間才有些許降價。中小尺寸漲價迅猛，而75英寸以上大屏均價環比卻在走低，如3月75英寸彩電線上均價為13235元，較上月降低了12%。這就使大尺寸電視形成了相對的價格優勢，由此也帶動了彩電尺寸結構向75+升級。

　　除產業結構外，彩電市場整體價格結構也在向上調整。數據顯示，2千元以下價格段對比同期大幅減少23個百分點，結構份額主要流向2-4千元中低端價格段。萬元以上高端市場結構比實現成倍增長，未來增長潛力巨大。



　　技術結構出現新技術滲透機會 品牌結構向頭部集中

　　LCD產品價格的上漲，給新技術的普及提供了機會。據奧維雲網分析，OLED、激光、QLED、8K等產品價格逆勢下行，形成相對價格吸引力，電視廠商也積極布局線上市場，加速線上市場的高端化。其中，超輕薄、全麵屏、AI電視今年Q1的線上貢獻率分別達到了67.3%、66.2%、61.4%。



　　與此同時，品牌結構也在向頭部集中。TOP5品牌今年Q1的品牌銷量集中度達到了66.1%，與TOP6-10品牌、TOP11-15品牌的20.9%、7.1%相比，有著明顯的優勢。

　　由於屏幕與芯片短缺，頭部品牌具有規模優勢和供應鏈話語權，因此更容易拿到資源。而小品牌規模有限，量產計劃相對靈活，衝擊較小。衝擊最大的是中等規模的腰部品牌，上下兩麵受敵。

　　2021年彩電市場銷量預測：同比-3.2%，銷額+10.5%

　　奧維雲網預估，2021年全年，彩電市場規模將減少至4308萬台，對比2020年較少3.2%。銷額1336億元，對比2020年增長10.5%。全年表現預估低迷。